Anmerkung der Redaktion: Hierbei handelt es sich lediglich um einen Auszug. Den vollständigen Beitrag finden Sie in der werbetechnik-Ausgabe 5 2026 auf Seite 54 bis 59.
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LED ist längst mehr als ein Leuchtmittel. In der Lichtwerbung entwickelt sich die Technik zunehmend zum intelligenten Bestandteil des gesamten Werbeträgers. Kompaktere Module, bessere Lichtqualität und höhere Energieeffizienz treffen auf Sensorik, digitale Steuerung und Cloud- Anbindung. Damit verändert sich nicht nur, wie Lichtwerbeanlagen beleuchtet werden, sondern auch, wie sie betrieben, überwacht und gestaltet werden. Johannes Mailänder, Lichtwerber in vierter Generation und Marketing-Manager im Familienunternehmen Lichtwart, bringt die Entwicklung auf einen Punkt: „Die LED wirdvom Leuchtmittel zum Bestandteil eines smarten Systems.“ Viele Werbeanlagen würden noch immer nach dem Prinzip ihrer Anfangsjahre funktionieren: Zeitschaltuhr, Dämmerungsschalter, An oder Aus.
Vom Leuchtmittel zur vernetzten Lichtwerbeanlage
Heute seien dagegen deutlich differenziertere Anwendungen möglich: „Wir können heute situativer und bedarfsgerechter dimmen, Zustände erfassen, Ausfälle melden und Anlagen aus der Ferne verändern.“ Beim Unternehmen Lichtwart werden beispielsweise Dali-2, Sensorik und Cloud-Steuerung miteinander verbunden. Einzelne Lichtgruppen lassen sich dadurch nicht nur schalten, sondern abhängig von Zeit, Umgebungshelligkeit oder Bewegung betreiben und aus der Ferne steuern. Die entscheidende Entwicklung sieht auch Mike Sauer, Geschäftsführer von Joseph Westiform, weniger in der Frage, ob LED eingesetzt wird, sondern wie intelligent sie in den Werbeträger integriert und genutzt wird: „Modernere und kompaktere LED-Module ermöglichen eine homogenere Ausleuchtung, filigranere Konstruktionen und eine höhere Energieeffizienz.“ Gleichzeitig würden Steuerung, Sensorik und Überwachung zunehmend zu einem festen Bestandteil der Lichtwerbeanlage. Tim Hansen, Geschäftsführer der Firma Hansen, ergänzt: „Intelligente Steuerungs- undMonitoring-Systeme gewinnen zunehmend an Bedeutung, da sie eine präzisere Regelungsowie eine effizientere Wartung von Lichtwerbeanlagen ermöglichen.“ Für VGS-Leuchttechnik-Inhaber Georg Sauer hat sich vor allem verändert, wie Licht in einenWerbeträger integriert wird: „LED-Technik ist kompakter, effizienter und vielseitigergeworden.“ Durch die Weiterentwicklung von Steuerungen, Sensorik und RGB-Anwendungen gebe es heute deutlich mehr Möglichkeiten, Licht gezielt einzusetzen – und nicht einfach nur einen Schriftzug oder ein Logo gleichmäßig auszuleuchten. Bei VGS versteht man Licht daher zunehmend als Teil der Gestaltung. Ein Beispiel dafür sind die Lumi-Art- Wandbilder. Georg Sauer erklärt: „Dabei wird nicht das komplette Motiv beleuchtet, sondern ganz gezielt ein bestimmter Bereich, eine Kontur oder ein grafisches Element.“ Das könne beispielsweise der Umriss einer Brille innerhalb eines Motivs sein. Die Beleuchtung erfolge indirekt von hinten und lasse sich über RGB-LEDs, Bewegungssensoren und eine smarte Steuerung anpassen. Gestaltung, Licht und Steuerung wachsen dadurch immer stärker zu einem Gesamtsystem zusammen.
Bettina Sewald
