Anmerkung der Redaktion: Hierbei handelt es sich lediglich um einen Auszug. Den vollständigen Beitrag finden Sie in der werbetechnik-Ausgabe 2 2026 auf Seite 44 bis 49.
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Schaufenster sind im stationären Handel längst mehr als reine Präsentationsflächen. Sie dienen als aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsflächen für Marken, Aktionen und saisonale Kampagnen. Entsprechend steigen die Anforderungen an moderne Schaufensterfolierungen – sowohl in der Gestaltung als auch in der Funktionalität.
Flexibilität und Funktion
Im Retail-Bereich müssen Folierungen heute flexibel einsetzbar sein: Kampagnen wechseln häufig, Aktionen sind kurzfristig geplant, und regionale Anpassungen gehören zunehmend zum Alltag. Marius Knudsen, Head of Product Management bei Antalis Deutschland, beobachtet eine steigende Nachfrage nach temporären Lösungen: „Im Retail sehen wir derzeit vor allem den Bedarf an kurzfristig wechselbaren, sauber entfernbaren und zugleich möglichst klaren Folien. Schaufensterfolierungen müssen heute häufig Kampagnenwechsel, saisonale Aktionen und lokale Individualisierungen ermöglichen, ohne dabei hohe Demontagekosten oder Klebstoffrückstände zu verursachen.“ Auch Jens Claaßen, Senior Business Development Manager bei Avery Dennison, bestätigt eine Veränderung, allerdings in Bezug auf die Gestaltung: Laut ihm liegt neben der klassischen Beschriftung und Dekoration – beispielsweise mit Glasdekorfolien – ein zunehmender Trend in der hochwertigen Gestaltung oder Folierung mit auffallenden Motiven, die Aufmerksamkeit generieren sollen. Diese werden mit einfach montierbaren Folien im Digitaldruck erstellt und häufiger gewechselt. Zunehmend wichtig sind ebenfalls die Faktoren Lichtwirkung, Farbbrillanz und homogene Fläche – insbesondere bei großformatigen Schaufensterinszenierungen, wie Christian Thoß, Business Development Manager bei Orafol Europe, erklärt.
Regina Pawlowski
