Anmerkung der Redaktion: Hierbei handelt es sich lediglich um einen Auszug. Den vollständigen Beitrag finden Sie in der werbetechnik-Ausgabe 2026 auf Seite 16 bis 21.
Lesedauer: circa drei Minuten
Mit der Verbreitung digitaler Drucktechnologien kamen zunehmend auch neue Techniken für die Gestaltung von Beschilderungslösungen auf den Markt. „Während der klassische Massendruck stagniert, erleben maßgeschneiderte Lösungen, die Funktionalität mit Ästhetik und digitaler Flexibilität verbinden, einen echten Boom“, beobachtet Detlef Oelschläger, Geschäftsführender Gesellschafter bei Werbemittelpunkt, die Entwicklung.
Individuell auffallen
Individuelle Fassadenschilder, Leuchtbuchstaben oder Pylonen bieten Kunden heutzutage die Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben und auf sich aufmerksam zu machen. „Gerade bei größeren Unternehmen ist der Wunschspürbar, sich trotz eines einheitlichen Markenauftritts an bestimmten Standorten oder bei besonderen Projekten von der Masse abzuheben“, sagt Georg Sauer, Geschäftsführer von VGS Leuchttechnik. Aber auch kleinere Unternehmen haben mittlerweile erkannt, wie entscheidend die Wiedererkennbarkeit ihrer Marke beziehungsweise ihres Unternehmens für die eigene Sichtbarkeit ist, ergänzt Marcel Peselmann, Leitung Marketing / Grafik / Arbeitsvorbereitung bei D.W.Werbung. Dies zeige sich zunehmend auch in der Außenbeschilderung, um einen einheitlichen und professionellen Markenauftritt sicherzustellen – denn sie ist häufig eines der ersten Dinge, die ein Kunde von einem Unternehmen wahrnimmt.
Den Kunden mitnehmen
Eine wichtige Rolle bei der Konzeptionierung einer Beschilderung spielt die Kundenberatung, um seine Wünsche und Anforderungen zu besprechen. „Wir merken, dass Kundenzunehmend weniger bei einzelnen Gewerken einkaufen, sondern das Gesamtpaket möchten. Sie suchen nach einem Partner, der eine Idee entwickeln, produzieren und im Idealfall auch die Umsetzung koordinieren kann. Genau diese Entwicklung war für uns ein Grund, unser Leistungsportfolioüber den klassischen Druck hinaus auszubauen“, berichtet Volkan Simgar, Geschäftsführer, prosatz Communication. Zu einer guten Beratung gehöre Volkan Simgarzufolge jedoch auch, dem Kunden ehrlich mitzuteilen, wenn seine Idee nicht stimmig ist, und gemeinsam nach einer besseren Lösung zu suchen. Gerade kleine und mittlere Unternehmen legen laut Marcel Peselmann besonders viel Wert auf den persönlichen Kontakt und eine individuelle Beratung vor Ort, denn im Gegensatz zu größeren Firmen gibt es hier oftmals kein Corporate Design, an dem man sich bei der Ausarbeitung eines Entwurfs orientieren kann. „Die Beratung ist ein sehr wichtiger Bestandteil für unsere Kunden. Sie möchten größtenteils nicht einfach eine Lösung ,von der Stange‘, sondern eine individuelle Beschilderung, die zu ihrem Unternehmen passt und eine positive und professionelle Außendarstellung unterstützt“, erklärt der Marketingleiter. Den Kunden nicht mit Informationen überladen, sondern den konkreten Bedarf und die Anforderungen an seine Beschilderung ermitteln – das sei der richtige Weg. Ebenfalls gilt es, Kunden mit Visualisierungen und Entwürfen beim Design-Prozess mitzunehmen.
Weitere relevante Punkte
Auf der anderen Seite ist Gestaltung mittlerweile nicht mehr der einzige Punkt, um den es in der Konzeptionierungsphase geht. „Behördliche Vorgaben, Energieeffizienz, Nachhaltigkeit, Steuerbarkeit und die Einbindung in smarte Systeme spielen eine immer größere Rolle. Beschilderung muss mittlerweile mehrere Anforderungen gleichzeitig erfüllen und trotzdem gestalterisch funktionieren“, erklärt Georg Sauer. Zu viele Auflagen können allerdings auch der wirtschaftlichen Umsetzung eines Projekts schaden: „Zum Beispiel wenn die Stadt und ihre zugehörige Bauamtsabteilung / Denkmalbehörde mit ihren Auflagen und Bedingungen eine kosteneffiziente Realisierung unmöglich machen“, erinnert sich Detlef Oelschläger an ein Projekt aus den Anfängen seiner Schilderhersteller-Karriere zurück. Wichtig sei am Ende, dass das Schild tatsächlich zum Unternehmen, Standort und Außenauftritt passt und nichtaustauschbar wirkt – erst dann handelt es sich um ein individuelles Werbeschild.
Sina Eilers
